بررسی تأثیر بکارگیری نماد مذهبی اسلامی در بسته بندی محصول بر قصد خرید مصرف کنندگان مسلمان

قصد مصرف کننده برای خرید، بستگی به درک مشتری از میزان برآورده شدن انتظاراتش از طریق استفاده از محصول دارد، ولی این مسأله در مورد محصولاتی که مصرف کننده به سرعت اقدام به خرید آن ها می کند، به میزان برقراری ارتباط در نقطه فروش بستگی دارد. بسته بندی، یکی از مهم ترین عوامل اثرگذار بر تصمیم به خرید در نقطه فروش می باشد. هدف از این پژوهش، بررسی تأثیر استفاده از نمادهای مذهبی اسلامی در بسته بندی مواد غذایی بر قصد خرید مصرف کنندگان مسلمان است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت و روش، توصیفی?پیمایشی است. داده های گردآوری شده از طریق پرسشنامه، توسط روش حداقل مربعات جزئی (pls) پردازش شد. نتایج، بیانگر تأثیر مثبت و معنادار وجود یک نماد اسلامی در بسته بندی مواد غذایی بر قصد خرید مصرف کنندگان مسلمان می باشد. البته این تأثیر در مورد افراد با تعهد مذهبی بالا تأیید شد. نتیجه دیگر نشان می دهد که وجود نماد مذهبی بر روی بسته بندی مواد غذایی، ارزش نمادین مذهبی ادراک شده توسط مصرف کننده با تعهد مذهبی بالا را نسبت به آن محصول افزایش می دهد. نتایج این پژوهش می تواند برای مدیران شرکت های تولیدکننده مواد غذایی و همچنین طراحان بسته بندی مواد غذایی، مدیران بازاریابی شرکت ها و بازاریابان بین المللی که در بازارهای اسلامی فعالیت می کنند، مفید واقع شود. واژگان کلیدی: نماد مذهبی، ارزش نمادین مذهبی ادراک شده، تعهد مذهبی، قصدخرید، تعامل گرایی نمادین